ICE est une méthodologie de scoring utilisée en Growth Marketing. L’objectif est de prioriser les expérimentations à effectuer pour booster la croissance de votre produit.
Elle consiste à évaluer chaque expérimentation sur 3 critères :
IMPACT : à quel point cette expérimentation peut-elle faire une différence ?
CONFIDENCE : à quel point suis-je certain que ce test permettra de prouver mon hypothèse ?
EASE : puis-je lancer ce test facilement ?
Chacun de ces critères se note de 1 à 10, et la moyenne de ces trois valeurs donne le score « ICE ».
ICE est parfois considéré comme étant trop subjectif, mais sa simplicité peut le rendre très pratique pour un exercice de priorisation relative des expérimentations les unes par rapport aux autres.
